نتایج سئو پروژه‌های واقعی تیپرینو؛ بررسی اعداد گوگل سرچ کنسول
سئو زمانی ارزش واقعی خودش را نشان می‌دهد که بتوانیم نتیجه اقدامات انجام‌شده را با داده‌های قابل‌اندازه‌گیری بررسی کنیم. افزایش نمایش سایت در گوگل، رشد کلیک‌های ارگانیک، بهترشدن نرخ کلیک و دیده‌شدن صفحات مهم، از جمله نشانه‌هایی هستند که به ما کمک می‌کنند عملکرد سئو را دقیق‌تر ارزیابی کنیم.
در تیپرینو، بررسی نتایج پروژه‌های سئو می‌تواند فرصتی برای شناخت بهتر مسیر رشد سایت‌ها باشد؛ از وضعیت اولیه و انتخاب صفحات هدف گرفته تا بهینه‌سازی محتوا، بررسی کلمات کلیدی و تحلیل تغییرات ترافیک ارگانیک. در این مقاله توضیح می‌دهیم چطور می‌توان با استفاده از داده‌های گوگل سرچ کنسول، نتایج سئو را ارزیابی کرد و از اعداد گزارش‌ها به تصمیم‌های عملی رسید.
نکته مهم: برای انتشار گزارش عددی هر پروژه، باید اطلاعات واقعی گوگل سرچ کنسول همان سایت در اختیار باشد. چون در این مقاله داده اختصاصی پروژه‌ها ارائه نشده است، از درج اعداد، درصد رشد یا ادعای رتبه‌ای تأییدنشده خودداری می‌کنیم. بخش‌های مربوط به اعداد را می‌توان پس از بررسی گزارش‌های واقعی تکمیل کرد.
چرا نتایج سئو را با داده‌های واقعی بررسی می‌کنیم؟
گزارش سئو نباید فقط شامل فهرستی از کارهای انجام‌شده باشد. اینکه چند مقاله منتشر شده، چند عنوان اصلاح شده یا چه تعداد صفحه بهینه‌سازی شده‌اند، به‌تنهایی مشخص نمی‌کند سایت چه نتیجه‌ای گرفته است. برای ارزیابی عملکرد، باید اقدامات انجام‌شده را در کنار تغییرات قابل‌اندازه‌گیری بررسی کنیم.
برای مثال، ممکن است بهینه‌سازی صفحات خدمات باعث افزایش نمایش آن‌ها در نتایج گوگل شود، اما کلیک‌ها به همان نسبت افزایش پیدا نکنند. در چنین شرایطی باید عنوان صفحه، توضیحات متا، جایگاه نتایج و ارتباط محتوا با هدف جست‌وجوی کاربران بررسی شود.
استفاده از داده‌های واقعی کمک می‌کند:
- تغییرات عملکرد سایت را در بازه‌های زمانی مشخص بررسی کنیم.
- صفحات و عبارت‌های جست‌وجویی را که بیشترین سهم را در جذب مخاطب دارند شناسایی کنیم.
- فرصت‌های بهبود نرخ کلیک و جایگاه صفحات را پیدا کنیم.
- تفاوت میان افزایش دیده‌شدن و افزایش واقعی بازدید را تشخیص دهیم.
- برای ادامه پروژه، به‌جای تصمیم‌گیری بر اساس حدس، از شواهد استفاده کنیم.
گوگل سرچ کنسول چه اطلاعاتی درباره عملکرد سئو می‌دهد؟
گوگل سرچ کنسول یکی از ابزارهای مهم برای تحلیل عملکرد سایت در نتایج جست‌وجوی گوگل است. گزارش عملکرد این ابزار اطلاعاتی درباره کلیک‌ها، نمایش‌ها، نرخ کلیک و میانگین جایگاه ارائه می‌کند. با بررسی این داده‌ها در بازه‌های زمانی مختلف، می‌توان روند تغییرات و فرصت‌های بهینه‌سازی را بهتر شناخت.
۱. تعداد کلیک‌های ارگانیک
کلیک‌ها نشان می‌دهند کاربران چند بار از نتایج جست‌وجوی گوگل وارد سایت شده‌اند. رشد کلیک‌ها می‌تواند نشانه افزایش ترافیک ارگانیک باشد؛ اما برای تفسیر درست آن باید نوع صفحات، عبارت‌های جست‌وجو، فصل فعالیت کسب‌وکار و بازه مقایسه نیز در نظر گرفته شوند.
در گزارش پروژه‌های تیپرینو، بهتر است تعداد کلیک‌های دوره قبل و دوره فعلی در کنار هم قرار بگیرند تا میزان تغییر مشخص شود.
۲. تعداد نمایش‌ها در نتایج گوگل
Impressions یا نمایش‌ها نشان می‌دهند صفحات سایت چند بار در نتایج جست‌وجو دیده شده‌اند. افزایش نمایش می‌تواند نشان‌دهنده گسترش حضور سایت برای عبارت‌های مرتبط باشد، حتی اگر رشد کلیک‌ها هنوز به همان اندازه اتفاق نیفتاده باشد.
بااین‌حال، افزایش نمایش به‌تنهایی به معنای موفقیت کامل نیست. باید بررسی کنیم نمایش‌ها برای عبارت‌های مرتبط با هدف کسب‌وکار ایجاد شده‌اند یا بیشتر به جست‌وجوهایی مربوط هستند که ارزش کمتری برای سایت دارند.
۳. نرخ کلیک یا CTR
نرخ کلیک از تقسیم تعداد کلیک بر تعداد نمایش به دست می‌آید. این شاخص کمک می‌کند بفهمیم چه نسبتی از نمایش‌های ثبت‌شده به ورود کاربران به سایت منجر شده است.
اگر صفحه‌ای نمایش زیادی داشته باشد اما کلیک کمی دریافت کند، ممکن است عنوان و توضیحات آن با نیاز کاربر هماهنگ نباشد یا صفحه در جایگاه مناسبی قرار نگرفته باشد. البته برای نتیجه‌گیری باید نوع جست‌وجو، دستگاه و جایگاه صفحه را هم بررسی کرد.
۴. میانگین جایگاه در نتایج جست‌وجو
میانگین جایگاه نشان می‌دهد نتیجه سایت در نمایش‌های ثبت‌شده، به‌طور میانگین چه موقعیتی داشته است. کاهش عدد میانگین جایگاه معمولاً به معنای نزدیک‌شدن به رتبه‌های بالاتر است؛ اما این عدد میانگینی از جست‌وجوها و نمایش‌های مختلف است و لزوماً رتبه ثابت صفحه برای همه کاربران را نشان نمی‌دهد.
به همین دلیل، بهتر است جایگاه را در کنار کلیک‌ها و نمایش‌ها بررسی کنیم و تغییرات آن را در یک بازه زمانی مناسب بسنجیم.
چطور نتایج پروژه‌های سئو تیپرینو را گزارش کنیم؟
برای اینکه گزارش پروژه‌ها قابل‌اعتماد و قابل‌بررسی باشد، لازم است داده‌های هر پروژه با یک ساختار مشخص ثبت شوند. گزارش باید نشان دهد سایت در چه وضعیتی قرار داشته، چه اقداماتی انجام شده و پس از آن چه تغییری در شاخص‌های اصلی دیده شده است.
مرحله اول: تعیین بازه زمانی
ابتدا بازه گزارش را مشخص کنید. برای مثال، می‌توان عملکرد ۹۰ روز اخیر را با ۹۰ روز پیش از آن مقایسه کرد؛ البته این بازه باید با مدت فعالیت پروژه و حجم داده‌های موجود تناسب داشته باشد. مقایسه دوره‌های هم‌طول معمولاً تصویر روشن‌تری از روند تغییرات ارائه می‌دهد.
اگر کسب‌وکار نوسان فصلی دارد یا در یکی از دوره‌ها کمپین خاصی اجرا شده است، این موضوع را در تحلیل لحاظ کنید. در غیر این صورت ممکن است تغییرات طبیعی تقاضا با نتیجه مستقیم اقدامات سئو اشتباه گرفته شوند.
مرحله دوم: ثبت شاخص‌های اصلی
برای هر پروژه، شاخص‌های دوره قبل و دوره فعلی را در یک جدول ثبت کنید. این جدول می‌تواند مبنای گزارش نهایی و مقایسه پروژه‌ها باشد.
| شاخص | دوره قبل | دوره فعلی | تغییر |
|---|---|---|---|
| کلیک‌های ارگانیک | عدد واقعی ثبت شود | عدد واقعی ثبت شود | محاسبه تغییر |
| نمایش‌ها | عدد واقعی ثبت شود | عدد واقعی ثبت شود | محاسبه تغییر |
| نرخ کلیک | درصد واقعی ثبت شود | درصد واقعی ثبت شود | بررسی اختلاف |
| میانگین جایگاه | عدد واقعی ثبت شود | عدد واقعی ثبت شود | بررسی تغییر جایگاه |
اعداد این جدول باید مستقیماً از گزارش عملکرد سرچ کنسول استخراج شوند. اگر داده‌ای در دسترس نیست، بهتر است آن را خالی بگذاریم تا اینکه عدد تخمینی را به‌عنوان نتیجه واقعی پروژه منتشر کنیم.
مرحله سوم: بررسی صفحات و عبارت‌های جست‌وجو
آمار کلی سایت برای شناخت روند عمومی مفید است، اما برای فهمیدن علت تغییرات کافی نیست. در بخش Pages باید عملکرد URLهای مهم بررسی شود و در بخش Queries مشخص شود کاربران با چه عبارت‌هایی سایت را پیدا کرده‌اند.
برای نمونه، اگر کلیک‌های سایت افزایش پیدا کرده‌اند، باید مشخص کنیم این رشد بیشتر از صفحات خدمات، مقالات آموزشی، صفحات دسته‌بندی یا صفحات دیگری حاصل شده است. همچنین لازم است بررسی کنیم عبارت‌های جدید تا چه اندازه با اهداف تجاری سایت ارتباط دارند.
مرحله چهارم: ارتباط‌دادن نتایج به اقدامات انجام‌شده
در گزارش پروژه، بهتر است اقدامات سئو به‌صورت دقیق و قابل‌بررسی نوشته شوند؛ برای مثال، بهینه‌سازی صفحات مهم، بازنویسی محتوای قدیمی، اصلاح ساختار دسته‌بندی‌ها یا بهبود لینک‌سازی داخلی. سپس تغییرات داده‌ها در همان صفحات بررسی شوند.
البته هم‌زمانی یک اقدام با افزایش ترافیک، به‌تنهایی ثابت نمی‌کند که تمام رشد حاصل همان اقدام بوده است. تغییرات رقبا، تقاضای جست‌وجو، به‌روزرسانی‌های گوگل و سایر عوامل نیز ممکن است بر نتایج اثر بگذارند. گزارش حرفه‌ای میان داده مشاهده‌شده و علت احتمالی آن تفاوت قائل می‌شود.
